DARIN QONITAH
12213042
2EA27
Iklan
dan Promosi
Apa itu iklan? Iklan atau Advertising, adalah kegiatan untuk
mengumumkan keberadaan sebuah product atau business kepada publik.
Media distribusi iklan bisa banyak medium yang digunakan. Mulai
dari media cetak, selebaran, banner gantung dipinggir jalan, sticker tempel di
angkot - angkot atau pun billboard dan baliho - baliho di tempat - tempat yang strategis.
Iklan juga didistribusikan dengan menggunakan media electronic seperti media
radio, televisi dan internet.
Contoh yang paling sering kita lihat adalah iklan rokok ditelevisi, iklan
sabun, iklan shampoo dan sebagainya.
Sebagai bagian dari kegiatan untuk menaikkan angka penjualan, secara
substantial iklan yang sering kita lihat di media electronik atau pun cetak
hanyalah sekedar mengumumkan keberadaan suatu product atau business kepada
publik melalui pesan yang di kampanyekan oleh iklan tersebut. Dan iklan
tersebut umumnya tidak punya kekuatan apapun yang bisa membuat para pendengarnya
untuk segera membeli product tersebut. Selain hanya suguhan selingan untuk
menarik perhatian kita saja, yang tentu saja sangat mahal biayanya. Sementara
hasilnya malah tidak bisa di ukur secara pasti.
Lalu, apa itu Promosi? Promosi adalah kegiatan
kampanye bagi sebuah product atau pun business yang selalu ditandai oleh adanya
pemberian incentive atau rewards untuk merangsang pasar bergerak dan bertindak
(membeli) product yang di kampanyekan dalam ajang promosi tersebut saat itu
juga. Promosi selalu menggunakan rewards dan limited offers (penawaran dalam kondisi
terbatas – baik dari sisi waktu atau ketersediaan rewards) sebagai stressing.
Artinya, promosi memberikan hadiah bagi semua orang yang mau membeli product
yang dipromosikan tersebut saat itu juga atau dalam tenggang waktu masa
promosi.
Incentive
dalam promosi umumnya berupa :
- Pemberian bonus
hadiah
- Pemberian
Discount
- Pemberian
Voucher Potongan Harga
- Kupon undian
Contoh
promosi yang paling sering kita lihat di beberapa supermarket. Sebuah product
di jual dengan tambahan hadiah product lain seperti, beli susu kemasan 900 gram
berhadiah langsung 10% dengan harga yang sama. Ada juga sebuah product Refill
Obat Nyamuk yang jika beli 2 kaleng berhadiah langsung alat penyemprotnya.
Salah satu pembeda antara IKLAN dan PROMOSI adalah waktu.
IKLAN tidak mempunyai batas waktu, sementara PROMOSI selalu ada tenggang waktu
yang diberlakukan sebagai alat stressing bagi kegiatan tersebut.
Beda
antara iklan dan promosi ditinjau dari sisi “tujuan” adalah sebagai berikut :
Iklan berupaya untuk mengkomunikasikan pesan penjualan, sedangkan promosi
penjualan menawarkan hadiah, pada periode waktu tertentu, supaya konsumen
membeli barang atau jasa yang ditawarkan.
Iklan selalu di pertimbangkan untuk tujuan jangka panjang, sementara promosi
penjualan didesain untuk tanggapan segera dan selalu dalam jangka periode
pendek.
Iklan sering kali digunakan untuk membangun citra merk produk, sedangkan
promosi penjualan berorentasi pada tindakan (action) tujuannya adalah penjualan
segera.
Iklan senantiasa menambahkan nilai presepsi pada suatu merk, akan tetapi
promosi penjualan menambahkan nilai sebenarnya dalam upaya menciptakan
penjualan.
Dari segi aksinya, periklanan umumnya lebih baik digunakan dalam membangun
kesadaran (awareness) akan merk, dan dalam memposisikan merk diantara para
pesaingnya. Sementara promosi penjualan lebih kuat dalam menstimulasi pembelian
produk baru, dan jauh lebih efektif dalam mengembangkan distribusi suatu
produk, serta membantu membujuk konsumen untuk “menyetok “ merk tertentu.
Apa itu UKM (Usaha kecil Menengah)? UKM (Usaha Kecil
dan Menengah) adalah sebuah istilah yang mengacu ke jenis usaha kecil yang
memiliki kekayaan bersih paling banyak Rp 200.000.000 tidak termasuk tanah dan
bangunan tempat usaha, dan usaha yang berdiri sendiri.
Apakah UKM (Usaha Kecil dan Menengah) perlu iklan atau
tidak? Jawabannya adalah iya perlu. Mengapa? Karena untuk menarik pelanggan
memerlukan media iklan seperti media cetak berupa selebaran, spanduk, banner
dan sebagainya dan media elektronik berupa televisi, web, radio dan sebagainya.
Dengan iklan, UKM meningkatkan perekonomian dan untuk memperoleh laba.
SUMBER :
http://azizristouvani.blogspot.com/2013/11/apa-bedanya-iklan-promosi.html
http://stephanieoctaviani-takmenyerah.blogspot.com/2010/11/makalah-usaha-kecil-menengah.html